销售团队管理
一:如何当好团队**: 管理是严肃的爱
? 什么是销售团队管理
? 管理者在公司中的三重角色定位
? 历练**力的要诀
? 销售管理者的三种角色定位
? 营销团队的几个按钮
? 市场总监的管理职能
? 很好的管理者特质
? 管理者常见管理案例分析
SWOT分析:课堂分析自身管理的优势和提升方式
二:营销团队不同发展阶段的特征和管理策略:
? 创立起团队特征和管理策略
? 动荡期团队特征和管理策略
? 稳定期 团队特征和管理策略
? 高产期团队特征和管理策略
? 调整期团队特征和管理策略
现场诊断各个分公司团队特征和改进建议
三:如何授权下属, 让员工快速成长
授权员工就是对员工的培养.
? 为什么不授权?
? 不授权的后果是什么?
? 如何选择适合的授权下属
? 授权的障碍与误区
? 授权的流程与原则
? 授权的四种类型
? 授权的五个层级
? 有效授权的技巧
工具:市场总监常用的授权表格
一部分:市场营销定位与深度分析
一:市场营销的环境分析
? PEST环境分析
核心概念:PEST、GDP、恩格尔系数、产品生命周期、外贸依存度等
分析工具:PEST分析图
? 行业竞争分析
核心概念:产业集中度、市场占有率、垄断、消费者购买黑箱、马斯洛需要层次等
分析工具:五力分析模型、波士顿“三四”规则
? 市场机会与能力分析
核心概念:机会、威胁、优势、劣势、异质资源、核心能力等
分析工具:SWOT分析、资源模仿性分析、波士顿矩阵
案例分析:现场讨论我们自己的广告语;
案例分析: 宝洁产品的市场调研分析
*二部分:市场定位之 产品定位
? 如何产品定位:定位=地位;
? 如何提升产品的4大黄金价值(名字、包装、卖点、服务);
? 学习并应用七大战略;
1:差异化战略
2:低成本战略
3:聚焦战略
4:区域战略
5:蓝海战略
6:价值链战略
7:附加价值战略
? 如何创新产品;
? 如何**思维、本土操作;
教你 “葵花宝典”和“九阴真经”;
案例分析:康师傅和统一的竞争策略
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